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365bet比分:在阿迪达斯、耐克的阴霾笼罩下,世界杯小众品牌如何逆袭

时间:2018-7-25 18:42:38  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:当下的消费升级中,个性化要求越发明显和强烈,大众品牌已经很难满足市场需求,所以在主流品牌引领的主流赛事中,出现一两个小品牌对消费者和市场而言都是好事。上一届闯入8强的“Lotto”球衣销量实现20倍的增长是有着一定的商业逻辑可寻。俄罗斯世界杯赛程已经过半,8强即将全部诞生,不少耐...

  当下的消费升级中,个性化要求越发明显和强烈,大众品牌已经很难满足市场需求,所以在主流品牌引领的主流赛事中,出现一两个小品牌对消费者和市场而言都是好事。上一届闯入8强的“Lotto”球衣销量实现20倍的增长是有着一定的商业逻辑可寻。

俄罗斯世界杯赛程已经过半,8强即将全部诞生,不少耐克和阿迪达斯赞助的大家熟悉的夺冠热门球队惨遭淘汰,早早打道回府,对于赞助商来说这是最不幸的事情。那么32支球队背后的8家球衣赞助商现在过得怎么样呢?

在小组赛晋级的16强之战中,耐克赞助的10支球队有5支遭到淘汰,“晋级率”恰好50%。阿迪达斯和彪马各自赞助的12和4支球队分别晋级了8支和2支,德国品牌的“晋级率”明显高于耐克。剩下的5个品牌赞助的6支球队中,除了Hummel赞助的丹麦队惊险晋级,其他均遭淘汰,包括上届世界杯杀入8强导致小众品牌Lotto球衣热卖的大黑马哥斯达黎加。

在赛前,包括德国队等在内很多传统强队由于具备夺冠实力,成了阿迪达斯和耐克青睐的赞助对象。其实每一届世界杯都大同小异,头部企业只会赞助头部球队,出线呼声高的球队往往是大牌赞助商押注的种子球队。但今年命运轮盘同很多人开了个玩笑,西班牙、阿根廷等热门球队均遭遇滑铁卢,被阻挡在8强之外,德国队甚至连16强都没进。不过剩下的传统强队大多顺利晋级16强,这些球队几乎都被3家主流体育品牌垄断。如果不出意外,最后的8强、4强,甚至最后的冠军必然还是阿迪达斯、耐克、彪马所染指的球队!难道,小品牌在此次世界杯毫无收获?首次涉水世界杯的New Balance早早退场,Uhlsport、Errea和茵宝赞助的球队同样如此,对它们来说这样的结果是遗憾,还是虽败犹荣?


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