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微信捕鱼:OPPO近年来的弱势可能是过度营销

时间:2020/11/18 8:31:10  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:IDC等数据显示,OPPO在2020年第一季度出货量为1,180万台,同比下降15.8%,成为OPPO近年来表现最差的一年。虽然主要原因可以归结为疫情,但回顾过去两年的数据,自2018年以来,OPPO手机出货量持续下降,影响有所减弱。今年早些时候推出的新5G机型Find X2系列...
IDC等数据显示,OPPO在2020年第一季度出货量为1,180万台,同比下降15.8%,成为OPPO近年来表现最差的一年。虽然主要原因可以归结为疫情,但回顾过去两年的数据,自2018年以来,OPPO手机出货量持续下降,影响有所减弱。

今年早些时候推出的新5G机型Find X2系列,Pro版售价6999元,与三星和苹果机型的价格相当。根据市场反馈,OPPO在Find X2系列中的定价过于自信。

记者走访线下市场几天后了解到,与其他品牌相比,即便是在周六和周日,OPPO体验店也人山人海,高端机型也不太受欢迎。令人“头疼”的是,在新机器发布四个月后,官方宣布直接下跌1000元。这让那些以原价开始购买的消费者感到难过。

“坦率地说,目前大多数国产安卓手机的价格只有5000元,缺乏认可度。挤进高端市场毫无用处,他们根本卖不出去。”一位业内人士说。

除了产品定价问题外,业内观点认为,OPPO近年来的弱势可能是过度营销。尽管OPPO从未正式披露过它的营销费用,但OPPO一直是业内知名的“营销大师”,从贴在地铁站和大型购物中心的名人代言,到“全屏”综艺节目的标题。产品创新不足,手机行业进入销售上限,过度营销对品牌造成损害。

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